裂变工具-群裂变
什么是群裂变
群裂变是一种拉新营销工具,以完成任务获得奖励的方式,刺激老客户邀请好友进入企业的客户群。使用群裂变能够低成本、快速地为客户群带来大量的新客户;
- 支持添加阶梯奖品,客户邀请越多奖励越大,刺激客户持续参与裂变活动;
- 可实时识别客户的地理位置,客户扫活码后添加距离最近的门店群,获得奖励;
- 配置入群欢迎语,进群的新客将收到活动介绍和活动链接,达到循环裂变的作用;
- 管理员/负责人可以一键通知员工群发活动,也可以下载活动小程序二维码,投放至公众号等平台或展示在门店;
- 支持实时查看进行中或已结束的活动信息及数据,复盘活动更实时;
- 可以快速复制已创建活动,无需重复配置;
规则说明
群裂变仅支持管理员/负责人在PC端管理后台创建
根据《微信外部链接内容管理规范》要求,需注意以下事项:
- 请勿在裂变活动页出现诱导用户分享的内容,包括但不限于:转发、邀请、助力等文案,建议使用系统提供的默认文案,管理员/负责人只需更改奖品名称;
- 请勿在活动图片上出现诱导用户分享的内容,包括但不限于:邀好友得好礼、邀X个好友可兑奖;
使用流程

一、管理员/负责人PC端创建
群裂变创建流程
1、点击「客户营销-群裂变」,点击「新建群裂变」;

2、填写群裂变活动基本信息、上传活动海报、选择活动二维码、设置活动奖品和规则;
- 基本信息:填写「活动主题」、设定「活动时间」、选择「背景色」

活动海报:可从本地上传「活动海报」,或者「从素材中心选择」;
- 建议尺寸720x980像素,支持JPG/PNG格式

活动二维码:设置客户扫码添加的群聊,可选择「客户群活码」或「区域群活码」;
客户群活码:选择已配置的客户群活码,适用于线上集中进行群运营的企业。
区域群活码:选择已配置好的企业区域群活码,适用于有线下门店的企业,客户扫码将根据所处位置添加就近门店的群聊。

活动奖品:填写奖品名称、奖品份数、奖品邀请人数等信息,最多可添加3种奖品;
兑奖时间:可选择「完成任务即可兑奖」或「活动结束后兑奖」;
兑奖码:输入通用兑奖码或上传兑奖码
- 如选择批量上传兑奖码,请上传表头为“兑奖码”的excel文件,确保兑奖码数量与奖品数量一致,完成任务的客户将一人一码进行兑奖。活动开始后,兑奖码不可以修改;
客服二维码:上传活动客服二维码;
兑奖说明:填写奖品兑奖注意事项或兑奖规则

- 活动规则:系统提供默认规则,支持编辑修改;

3、设置完毕后,点击「保存草稿」或者「下一步,设置欢迎语」

4、系统提供默认的新客入群欢迎语、活动标题和封面,支持编辑,确认无误后点击「完成」;
勾选「通知成员将入群欢迎语配置到客户群」:创建活动后,企业微信通知成员将这条入群欢迎语配置到客户群中。
封面图建议尺寸:520x416像素;

5、员工在企业微信「消息-客户群」,选择需要配置欢迎语的群聊,点击「选择生效的客户群」

6、勾选需要生效的客户群,群欢迎语即可自动同步,客户入群后自动推送

二、管理员/负责人推广活动
1、创建活动后,点击「推广活动」;

2、选择不同的推广方式推广裂变活动;

方式一:在企业微信推广-通知员工群发,使用群发任务通知员工在企业微信群发活动;
群发客户群:将活动介绍和活动链接群发到客户群
发送方式:可选择「企业群发」或「个人群发」
发送范围:可选择「全部客户群」或「按群主选择客户群」
发送内容:默认抓取新客入群欢迎语,支持编辑;

方式二:去其他渠道推广,下载活动物料,投放至公众号等平台或展示在门店
下载群二维码:客户扫群二维码或带二维码海报后,直接进群;
小程序二维码:客户扫码进入活动小程序;

三、员工执行推广活动任务
企业群发
- 在「群发助手」应用收到任务通知,点击「立即前往-前往发送」,选择需要群发活动的客户群,点击「发送」

2、用户通过链接进入活动页,生成活动海报分享给好友;邀请好友加入群聊后,即可获得奖励

个人群发
由于企业微信群发能力改造,个人群发功能升级中,请耐心等待
1、员工在「企微管家」应用消息收到任务通知,点击「前往群发」,选择客户群,点击「通知群主发送」;

2、用户通过链接进入活动页,生成活动海报分享给好友;邀请好友加入群聊后,即可获得奖励


四、移动端通知客户兑奖
1、点击「活动详情-已完成客户-联系兑奖」,通知完成任务的客户进行兑奖;

2、不同客户关系兑奖方式

注意:
联系客户兑奖按钮:该客户和员工是好友
进群添加客户兑奖按钮:该客户和员工是不是好友,但是在同一个群里面
无法联系客户兑奖:该客户和员工是不是好友,且不在同一个群里面
五、管理群裂变活动
PC端查看群裂变活动
1、点击「客户营销-群裂变」,对活动主题、活动创建人、活动日期、活动状态进行筛选,查看已创建的群裂变活动;

2、点击「操作-┆」,查看或编辑进行中的群裂变活动;点击「复制活动」可一键复制已创建的群裂变活动,无需重复配置;

3、点击具体的活动,可查看活动详情和下载活动二维码,支持编辑进行中的群裂变活动;

4、点击「数据统计」,可查看新增客户数、活动参与客户数、完成任务的客户数和客户参与明细,点击「导出列表」导出数据报表;

移动端查看群裂变活动
1、点击「营销台-群裂变-活动统计」,查看所有活动的进展及效果;

2、点击具体活动,可查看活动群聊客户总数、参与客户数、完成客户数、裂变客户数和未完成客户、已完成客户数据;

常见问题
Q:群裂变,移动端活动详情中群聊客户总数、参与客户数、完成客户数、裂变客户数的定义是?
A:
群聊客户总数:参与该任务所有员工的群里面微信客户总数,人员是去重显示的
参与客户数:显示所有参与该群裂变任务的客户数
完成客户数:显示所有参与群裂变完成任务的客户
裂变客户数:显示所有裂变成功的新客数
Q:群裂变,移动端活动详情,联系兑奖有三个情况:联系客户兑奖、进群添加客户兑奖、无法联系客户兑奖都是什么情况下出现的?
A:该客户和员工是不是好友,且不 在同一个群里面